Organizar estratégicamente un portafolio de marcas, productos o servicios dentro de una corporación. Este tipo de proyectos no solo deben organizar las marcas que tenemos hoy en día, sino también definir los criterios para la creación y organización de nuevas marcas.
Es la relación entre las marcas y la empresa
Modelos de arquitectura de marca:
- Monolítico: Una única marca acoge los diferentes productos y servicios de una misma empresa.
- Individual: Cada producto o servicio de una misma empresa posee su propia marca de manera independiente.
- Endosado: Es una marca con cierta independencia pero que adopta valores y/o atributos de otra marca (marca sombrilla)
- Mixto: La marca mixta es el modelo que combina dos o más tipos de arquitectura